Milano, 25 feb. (askanews) – Giunta alla nona edizione, Toys & Baby Milano aprirà le porte dell’Allianz MiCo domenica 10 e lunedì 11 maggio. La fiera italiana B2B più importante del settore, frutto della collaborazione tra Assogiocattoli e il Salone Internazionale del Giocattolo, è pronta ad accogliere migliaia di professionisti uniti dall’obiettivo di fare rete e confrontarsi sulle nuove tendenze del mercato. Il claim 2026 è “Full of Magic”: un omaggio alla meraviglia che pervade l’universo del gioco. È la magia della crescita e dello sviluppo dei più piccoli, ma anche la capacità degli adulti di stupirsi e divertirsi con la stessa spensieratezza di un tempo. Un invito rivolto a tutta la filiera per riscoprire la meraviglia di un comparto essenziale per la società, che unisce le generazioni grazie a connessioni autentiche.

Tante le novità di quest’anno, a partire dall’area Toys & Baby Avenue, concepita come una strada dove passeggiare e lasciarsi ispirare tra vetrine d’impatto in formato pop-up, ognuna dedicata a uno specifico brand. Una modalità agile e coinvolgente per mostrare in anteprima i must have dei mesi a venire, i veri protagonisti del prossimo Natale. Per la prima volta in assoluto, l’evento va ben oltre i tornelli dei classici padiglioni e arriva in tutta la città. Dal 9 al 16 maggio, infatti, con il patrocinio del Comune di Milano, andrà in scena la prima edizione della Toys & Baby Milano Week: per un’intera settimana, i colori e la meraviglia della fiera invaderanno le strade della città. I punti vendita aderenti, permetteranno di scoprire promozioni al consumo, dimostrazioni, presentazioni dei nuovi prodotti ed esperienze educative.

Toys & Baby Milano si conferma il palcoscenico ideale, per aziende e addetti ai lavori, per partecipare a momenti di networking e aggiornamento su tendenze e dati di mercato. Un ricco palinsesto fatto di convegni, workshop e talk con ospiti e partner di spicco come Sfera Media Group (RCS MediaGroup), MLD Entertainment, Ipsos Doxa e UL Solutions che offriranno spunti per elaborare strategie al passo con i nuovi trend internazionali. Un preziosissimo ecosistema di collaborazioni che abbraccia anche il mondo accademico e che trasforma il networking in uno stimolante scambio intergenerazionale grazie all’evento-mostra di POLI.design e Politecnico di Milano. Un vero e proprio incubatore dove gli studenti del Master in Design for Kids & Families e del Laboratorio di Sintesi Finale esporranno concept e sistemi di prodotto-servizio altamente innovativi, che spaziano dai giocattoli agli arredi, fino a inedite piattaforme, eventi e servizi dedicati al bambino. Il filo conduttore sarà sempre un’attenzione rigorosa verso l’usabilità, l’accessibilità, la qualità pedagogica, l’etica e la sostenibilità, con l’obiettivo di supportare le aziende del settore nell’interpretare al meglio le esigenze di bambini e famiglie di oggi.

Ufficialmente aperte le iscrizioni alla quarta edizione dei Gioco per sempre Awards, il premio promosso da Assogiocattoli in collaborazione con la rivista specializzata TG TuttoGiocattoli (Edizioni Turbo), che intende valorizzare le novità di prodotto dell’anno. Grande debutto per un riconoscimento speciale interamente dedicato al mondo del retail, realizzato in collaborazione con la rivista Toy Store (Duesse Media Network) e articolato in tre macro-categorie: maxi-store, multi-store e singolo punto vendita.