Bce, Visco: agire con prudenza, minimizzare effetti su ripresaRoma, 8 mar. (askanews) – Il governatore della Banca d’Italia torna a invocare “prudenza” nella conduzione della politica monetaria della Bce, che pur dovendo continuare ad alzare i tassi di interesse dovrà cercare di farlo “senza mettere a rischio la stabilità finanziaria” e “minimizzando gli effetti negativi sull’ancora fragile ripresa”. Ignazio Visco ha ribadito la sua linea nel suo intervento di saluto alla XIV Conferenza di ministero degli Esteri e Banca d’Italia con i Delegati e gli Addetti finanziari accreditati all’estero.
“L’accelerazione della crescita dei prezzi ha imposto, dalla fine del 2021, un deciso cambio di orientamento della politica monetaria della Banca centrale europea. Dapprima abbiamo annunciato la riduzione degli acquisti netti di titoli. Nel corso del 2022 il processo ha necessariamente accelerato, evitando però variazioni eccessivamente brusche delle condizioni monetarie, anche alla luce dell’incertezza causata dall’invasione dell’Ucraina. Dal luglio scorso ad oggi, partendo da livelli particolarmente bassi, addirittura negativi per i depositi delle banche presso la banca centrale, i tassi di riferimento sono stati innalzati per complessivi 300 punti base ed è già stata espressa l’intenzione – ha ricordato Visco – di accrescerli ancora di 50 punti nella riunione che terremo la prossima settimana”.
“Anche se la politica monetaria ha finora avuto successo nello stabilizzare le aspettative, la grave situazione geopolitica rende molto difficile prevedere i futuri andamenti macroeconomici. La politica monetaria dovrà quindi continuare a muoversi con prudenza – ha avvertito il governatore di Bankitalia – facendosi guidare dai dati che via via si renderanno disponibili, in modo da riportare l’inflazione all’obiettivo del 2 per cento nel medio periodo, senza mettere a rischio la stabilità finanziaria e minimizzando gli effetti negativi sull’ancora fragile ripresa. Sarà però necessario evitare che lo shock di offerta, che il drammatico conflitto in Ucraina ha reso ben più persistente di quanto inizialmente previsto, dia luogo nel complesso dell’area dell’euro ad aumenti dei costi del lavoro e dei margini di profitto non coerenti con il ritorno in tempi sufficientemente rapidi all’obiettivo di stabilità dei prezzi”.

FT: Vw sospende impianto di batterie Ue e spinge su Nord AmericaRoma, 8 mar. (askanews) – Volkswagen avrebbe messo in pausa il piano per costruire un impianto di batterie in Europa orientale, mentre spingerebbe su un sito di produzione analogo in Nord America, sulla base del fatto che ne otterrebbe 10 miliardi di euro di incentivi da parte degli Stati Uniti. Lo riporta il Financial Times con un caso che mette in risalto le controversie tra Unione Europea e Washington sul pacchetto di aiuti da quasi 370 miliardi di dollari varato dall’amministrazione Biden, con la dicitura “Inflation reduction act” a sostegno delle tecnologie verdi nell’industria.
Misure che hanno il chiaro intento anche di attrarre imprese europee, investimenti e posti di lavoro sul territorio Usa. Bruxelles ha più volte affermato che queste misure rischiano di risultare discriminatore sulle produzioni Ue.
Il quotidiano cita fonti anonime “a conoscenza delle decisioni prese da Vw”, secondo cui il gruppo avrebbe sospeso i piani di sviluppo di questo impianto di batterie in Europa in attesa di vedere come l’Ue risponderà agli incentivi di Washington. Intanto i piani Usa vanno avanti “più velocemente del previsto”.

Innovazione, il Made in Italy cresce grazie al digitaleRoma, 8 mar. (askanews) – Il commercio elettronico continua a crescere. In tre anni, dal 2019 al 2022 le vendite online a livello globale sono passate dal rappresentare il 15% al 22% del totale delle vendite al dettaglio. Entro tre anni arriverà a toccare il 26%. L’Italia, però, secondo l’indice Digital Economy and Society Index (DESI) 2022 è al 18° posto nella classifica europea e ha un valore del fatturato e-commerce pari al 9%. Anche il numero di PMI che vendono online che si attesta sotto il 13%, è significativamente basso.
Questi i risultati contenuti nel libro “Made in (digital) Italy” presentato ieri a Roma presso lo Spazio Europa da Start Magazine e ICINN – Istituto per la Cultura dell’Innovazione, e realizzato in collaborazione con Amazon. Il Decennio Digitale europeo prende avvio e con esso vede la luce la strategia di rinnovamento tecnologico e culturale a più ampio spettro mai concepita nel continente. Il nostro Paese è chiamato una volta per tutte a riconoscere ed accogliere la digitalizzazione come una priorità imprescindibile: lo chiede l’Europa, lo prescrive il Piano nazionale di ripresa e resilienza, ma è ormai a tutti i livelli una convinzione largamente condivisa.
Il Made in Italy ha bisogno di una svolta verso l’innovazione. Grazie al digitale, la nostra eccellenza nazionale ha l’opportunità di trasformare processi produttivi e distributivi in termini di efficienza, e guadagnare in efficacia del contatto con il consumatore finale; ma per farlo deve aprirsi a nuovi canali, a nuovi mercati, a nuovi modi di fare ciò che è sempre stato fatto diversamente, e che proprio per questo va cambiato. Il processo di digitalizzazione delle attività delle piccole e medie imprese, promosso anche grazie alle partnership pubblico-privato messe in campo tra il governo e gli operatori digitali, ha riflessi positivi sia per i negozi di prossimità che per le aziende. Queste, infatti, approfittano delle opportunità per ampliare la loro clientela e sono anche stimolate a innovare l’approccio nella vendita ai clienti offline, per rendere distintiva l’esperienza di visita del negozio fisico rispetto alla frequentazione dei punti vendita della grande distribuzione o dei centri commerciali.
La potenzialità sviluppata dalle PMI che hanno deciso di approfittare delle potenzialità dei marketplace è significativa: il caso più evidente è quello di Amazon, che ospita ormai oltre 20mila piccole e medie imprese italiane (cresciute del 10% circa tra il 2020 e il 2021). Le PMI italiane hanno venduto più di 100 milioni di prodotti su Amazon nel 2021 – pari a circa 200 prodotti al minuto – in crescita (oltre il 30% in più) rispetto agli 80 dell’anno precedente. Sempre nel 2021, le vendite all’estero delle Pmi italiane su Amazon hanno raggiunto circa 800 milioni di euro; per 200 aziende, queste vendite hanno significato per la prima volta il superamento del milione di euro di ricavi.
“Amazon è stata ed è l’opportunità di confrontarsi con una realtà digitale in continuo divenire. Ci ha permesso di sviluppare la mentalità giusta per lavorare come i grandi, pur mantenendo la nostra solida identità locale”, ha dichiarato Gianmichele Gnavolini. Che, da titolare dell’omonima azienda agro-alimentare umbra, ha aggiunto: “Siamo cresciuti in organizzazione e gestione del tempo, ora siamo più liberi”. “Sbarcando online abbiamo potuto iniziare a testare nuovi mercati con semplicità, rendendo immediato il nostro processo di internazionalizzazione e la promozione di Emilia Food Love”, testimonia anche Andrea Magnone, ideatore dell’azienda esportatrice di eccellenze emiliane. “Promuovere i nostri prodotti sulla vetrina Made in Italy negli Stati Uniti ci ha reso velocemente consapevoli delle opportunità che avremmo avuto oltre oceano; oggi gli Stati Uniti valgono il 60% del nostro volume di affari. Amazon offre la possibilità di avere una vetrina internazionale per il made in Italy portando grandi opportunità di crescita per le piccole aziende Italiane”.
Infine, secondo il CEO di Afroricci (azienda di prodotti per capelli) Alice Edun, “il marketplace Amazon, per l’azienda, è stato fondamentale per rispondere alla crescente domanda e differenziarsi anche dai numerosi competitors. Inoltre, vendere su Amazon è stato ed è un modo utile per comprendere il comportamento dell’utente finale. Una vera rivoluzione per farsi conoscere in tempo breve ed acquisire clienti nuovi da tutto il mondo che oggi rappresenta un passo importante per le aziende”.

Roma diventa una innovativa strategia di marketing imprenditorialeRoma, 8 mar. (askanews) – Utilizzare le bellezze di Roma per creare una innovativa strategia di marketing imprenditoriale. È questa l’idea, unica in Italia, che ha avuto una azienda laziale che ha trasformato il Colosseo, i gladiatori e le location dei film “Angeli e Demoni”, in un viaggio/tour da regalare ai propri venditori o clienti esteri. Un modo per potenziare l’export e andare oltre il “ti mando la merce, tu paghi e ci vediamo alla prossima fattura”. Come far sentire vicino un rivenditore o un cliente che si trova a 8.000 km di distanza dalla nostra azienda? Come farlo sentire parte di un progetto importante ed esclusivo? Sono queste alcune delle domande chi sono posti il direttore marketing e il responsabile commerciale della SharkNet, azienda leader nella realizzazione di zanzariere plissettate, vendute in 50 paesi nel mondo.
“Già nel 2016 – spiega in una nota Marco Marcatoni, direttore commerciale – la nostra zanzariera era distribuita in tantissimi paesi vicini e lontani, come ad esempio l’Australia, il Costa Rica, Israele, la Slovenia, l’Ungheria, la Spagna, la Svizzera, l’India e molti altri. Questa presenza così importante su tutti i Continenti imponeva delle riflessioni sulla gestione dei clienti, ma soprattutto sull’esperienza riservata a ognuno di essi per non ripetere pedissequamente il classico rapporto fra chi vende e chi compra. Tanto per essere chiari non ci piaceva una soluzione del tipo ti mando la merce, tu paghi e ci vediamo alla prossima fattura. Nonostante il vantaggio di vivere in una società iper digitalizzata e aver reso relativo il concetto di distanza grazie all’ausilio di strumenti come email, whatsapp, zoom ecc. abbiamo cercato di ragionare un po’ fuori dagli schemi e di creare qualcosa di nuovo”.
L’obiettivo era quello di plasmare un’esperienza indimenticabile qui a Roma, dove i clienti si potessero sentire parte di qualcosa di importante, di un team con interessi comuni, o addirittura di una famiglia. “E così abbiamo deciso di invitarli nella capitale per fare visitare loro i luoghi più belli della nostra città. Ma per rendere il tutto più innovativo e suggestivo, ogni anno abbiamo dato un tema al viaggio”, prosegue Marcantoni. “Il primo tema scelto sono stati i gladiatori e il Colosseo e in quella edizione abbiamo portato in nostri clienti internazionali a visitare all’anfiteatro Flavio ma non sono mancate anche delle vere e proprie lezioni di storia, spiegando loro tutti i segreti e le curiosità legate al mondo dei gladiatori. Quell’anno abbiamo avuto la partecipazione di 11 aziende, provenienti da 10 paesi. Nel 2019, invece, il tema è stato quello dei capolavori d’arte, organizzando delle visite guidate alla Cappella Sistina e ai Musei Vaticani. Nel 2020 ci siamo ispirati al famoso film basato sul romanzo di Dan Brown “Angeli e Demoni” e abbiamo ripercorso tutti i luoghi immortalati nel film, insieme a 13 aziende provenienti da 11 paesi. Mentre, la prossima edizione che si terrà in questi giorni, ripercorrerà tutti i luoghi raccontati dal film, premio Oscar, ‘La Grande Bellezza’”.
Insomma il concetto è quello della Vip Experience che alcune aziende hanno pensano e strutturato per i propri clienti. Basti pensare a Ferrari e agli eventi segretissimi e a numero chiuso, riservati a pochi eletti, per presentare i nuovi modelli in anteprima. Ma alla SharkNet sono andati ampiamente oltre, potenziando e migliorando questa idea di partenza. “Siamo partiti dalla base di quella che potrebbe essere appunto una Vip Experience per creare qualcosa di completamente nuovo”, racconta il direttore commerciale. “Una tre giorni full immersion nel Mondo SharkNet dove una volta messo piede a Roma il cliente non deve più pensare a nulla è tutto organizzato dal nostro staff.
Ma oltre alle visite nei luoghi più belli della città eterna, questa nuova frontiera di business/marketing, prevede anche una parte dedicata la lavoro. “Durante i tre giorni di soggiorno, oltre a una visita in azienda, ci concentreremo su dei corsi mirati di marketing e vendita per migliorare le performance di presentazione del nostro prodotto in ogni Paese. Negli altri due giorni -continua Marcantoni- verranno presentate le operazioni di marketing di successo e ci confronteremo su come esse potranno essere riadattate, utilizzate e applicate subito senza il rischio di avventurarsi in investimenti alla cieca, mettendo sul piatto il pericolo di bruciare i propri soldi. Contenuti utili sia per il B2B (marketing&vendita ai rivenditori) sia per il B2C. Saranno a tal fine presenti imprese di grande livello da tutto il mondo che ascolteranno le strategie di marketing e vendita che ha messo in atto la SharkNet Company e che hanno portato risultati incredibili. Il nostro obiettivo è quello di far raddoppiare o addirittura triplicare, ai nostri partner, le vendite di SharkNet senza investire soldi al buio o senza bruciare le proprie risorse con web agency che non garantiscono risultati. Le cose che insegniamo del resto sono le strategie di marketing che facciamo e che hanno funzionato. Senza dimenticare il fatto che chi partecipa avrà la possibilità di entrare in contatto con aziende simili, ma di nazionalità diverse, creando così una rete di conoscenze e di condivisione che spesso si è sviluppata in partnership o nella creazione di vere e proprie amicizie”.